La nueva identidad visual de Nivea es una vuelta a sus orígenes. A la lata redonda con crema con la que toda madre nos ha llenado el cuerpo durante el verano al venir de la playa. Hoy Nivea es mucho más que una crema hidratante ya que ofrece más de 1600 productos de 11 categorías cosméticas distintas.
Sin embargo, el diseño de estos distintos productos no se ha llevado a cabo de manera unificada. La marca, con el tiempo, ha perdido consistencia e identidad y por ello, este año se ha llevado a cabo un rediseño total de su identidad corporativa, que pretende convertir a Nivea en una marca más fuerte y competitiva.
El nuevo logotipo consiste en un sencillo círculo azul con la palabra Nivea en su interior. Este diseño esta directamente inspirado en el aspecto de las clásicas latas de crema Nivea, latas azules y planas que a todos nos resultan familiares. Las formas circulares y azules de estas latas originales forjan la base de todo el nuevo sistema de identidad, desde logotipo hasta packaging.
Como destaca la consultora Fuseproject, encargada del rediseño, “el nuevo diseño está basado en su historia: el uso de la tipografía Bauhaus, el circulo, el color azul… Cuando lo combinamos todo descubrimos que tenemos algo que es muy Nivea pero que nunca había sido usado de esa manera”.
Visto en Designals
